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东莞君琛发现,很多企业在制作产品宣传片的时候,都想要在有限的时间内尽可能多地将产品各项信息、包含公司信息展现在宣传片中,但是这一做法不仅不会提高宣传片的质量,反而会降低受众的“专注度”,进而影响整部宣传片最终的效果。东莞君琛认为,制作产品宣传片一定要做到“详略得当”,不该放的内容一定要不放要,那么,一部产品宣传片该展现哪些内容呢?下面就介绍一下,在有限时间内产品宣传片必须传达给受众的要素和内容。



  内容一:产品的核心功能


  受众对产品、对产品宣传片的注意点和重心一定放在产品功能上,并在观看产品宣传片时进行自我审视——“这个产品哪些、哪个功能能够解决我现存的问题?”“这个产品的功能对我有什么意义和价值?”“我到底需不需要这个产品。”


  这也要求在摄制产品宣传片时,要提前明确好产品为哪一类目标消费人群服务,让产品功能与受众痛点做好连接,再将这种“关联”和“连接”展现在受众眼前,让受众意识到产品功能对自己的意义与价值。


  内容二:产品的使用说明


  在介绍产品功能的基础上,必须告诉受众如何使用产品,即可以通过文字语言直接描述,也可以通过画面和动作来传递信息。对于受众而言——“产品使用的便利性、灵活性”是考虑是否选择购买产品的关键要素。


  而产品宣传片要想体现产品这一特点,应尽量避免直接用晦涩的语言来描述,用直观的动作和画面展示可以降低受众“使用不便”的想法和感受,无意间提高对产品的“认同感”。


  内容三:产品的自身属性


  不仅如此,受众也会考虑到产品自身属性,一些基本属性看似很平常,但却是受众时刻关注和警惕的。在产品宣传片在讲述产品制作工艺、制作流程这些环节时,要着重考虑“安全性”、“专业性”的强调,让受众通过产品宣传片能够降低对产品的警惕度,对产品形成一个初步良好的印象。


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