企业宣传片制作的标准流程我们可以把它分为前期准备，拍摄，后期制作，交片。据播广传媒多年的拍摄经验来看，宣传片制作的精髓可以分为以下几点：

    1.宣传片制作的精髓是创意，创意就是平凡的东西加点作料就成为了伟大的创意，让人觉得耳目一新，创意包含广告诉求和广告表现两部分。

    2.宣传片诉求——就是企业要通过宣传片向消费者传达什么样的信息和目的，提高知名度是强化产品的独特卖点还是提升品牌形象等等来定位宣传片。首先广告诉求要正确，否则，表现再轰轰烈烈也只是成了厂家花钱娱乐消费者。

    某饮料企业，在做创意时认为饮料广告应该像可口可乐一样，充满阳光与活力，创意人员告诉他，我们刚出的是一个新品，重点是是强调品牌名，首先让人记住我们的品牌，所以宣传片中要趣味性的多次出现品牌名，让消费者强化记住品牌名后再赋予产品其它的元素。但企业领导坚持已见，做了一个活蹦乱跳的宣传片，只在最后结尾出现一次品牌名，最终投放多次也不见效果。可口可乐可以活跃场面最后只出现一次品牌，因其已经过了提升品牌知名度的阶段。作为一个新品，如果不清楚自己所处的市场阶段，不进行针对性的广告诉求，就会犯墨守成规的错误，而这种错误每天都在宣传媒体中反复上演。

    3.东莞宣传片制作的表现，就是通过各种表现手法，将所要表达的宣传片诉求有效表达出来。

    很多广告从没有创意到过分创意，为创意而创意，炫耀创意，使消费者的目光集中在炫耀创意的一些手法与情节中，而忽略了我们的原来的目的。